本网讯(记者 周兆奕 编辑 黄佩佩)数字赋能共同富裕，数字打开“两山”通道。我县以国家电子商务进农村综合示范项目建设为抓手，围绕“农村产品上行”主线，以弄潮儿的精神风貌，深挖本地农产品特点，探索打造直播带货、品牌包装、新媒体宣传推介等形式开展农特产品线上营销新模式；以农村电商平台为载体，加强数字化改造，打造直径1公里的村民数字化生活生态圈；通过“线上社区团购+线下社区活动”发展模式，深入消费端，拓宽消费渠道，借力电商，激活农村消费新市场。2021年1~9月，平阳县网络零售额达152.8亿元，同比增长12.9%。

　　品牌建设 构筑城乡双向流通新商路

　　一盒月饼，是打开话匣子的钥匙，也是感情升温的助燃剂。今年中秋，由浙江温州百年糕点品牌旺马兴携手国内领先的农业电商惠农网重磅推出了“满堂彩”月饼茶酥礼盒，截至目前该款礼盒的月饼销售额已达到300万元。

　　

　　

　　据了解，作为一个扎根平阳县城的企业，旺马兴年这两年来的销售额逐年攀升。前几年，由于实体店的销售额逐渐下滑，如何抢占年轻消费者的市场，就成了老字号品牌共同面临的重要命题。但自从插上电商的翅膀后，百年老字号旺马兴加持“触网Buff”，逐步走向年轻人聚集的线上市场，焕发出新的魅力。品尝到线上市场的甜头后，该品牌还借助惠农网的力量，针对年轻的消费群体，打造了两家线上精品网店，探索新的销售渠道。

　　据悉，旺马兴月饼是我县农村商务开展批零提升改造与品牌建设的一个重点品牌。“经过整体规划和打造，我县采用创新的1+Nn品牌发展模型，即区域公共品牌培育+企业电商各环节的深度孵化进行品牌打造，促进平阳品牌知名度和市场影响力提升，构筑电商双向流通基础。目前，我县已确定5个培育品牌，分别是区域公用品牌(南麂大黄鱼)、渠道品牌(中国西洋参交易中心)、全案品牌(旺马兴食品)、配送品牌(海跃食品有限公司)、产品包装设计品牌(妈咪家干货伴手礼)。”县商务局有关负责人介绍。

　　此外，我县已收集46家企业产品、网店、渠道等详细信息，上线了农产品追溯系统(测试版)，计划年底建立农特产品目录资源库和本地农产品电商标准化体系，让品牌更有保障。

　　直播带货 开辟农产品销售新渠道

　　“给你们介绍一下这款皮带，精致平滑，自然美丽，丰富整体造型……”昨天，记者在浙江奇实信息科技有限公司的直播间看到，公司的主播正在屏幕前一刻不停地与顾客沟通。据悉，这是一家日常带货、直播人员培育的公司。除了通过淘宝、抖音、快手、小红书等直播带货之外，还长期开展主播培训。“我们公司除了直播，还帮助本地企业进行直播培训，具有‘孵化’性质。”浙江奇实信息科技有限公司有关负责人介绍，今年，该公司已组织约1000多人次进行带货直播课程培训。

　　

　　

　　据了解，直播带货已成为一种销售新趋势。相比传统电商，这类社交型的电商效果更直观，能够让消费者更全面地了解产品或服务，更生动、形象地展示产品和性能，从而促进消费。近年来，我县紧抓直播电商发展趋势，大力支持产业直播间在乡村的规划和建设，打造“电商+网红+直播+短视频”的线上营销新模式。2020年，我县率先加入淘宝直播“村播计划”，落地平阳村播讲堂，积极培育新农人主播，整合农产品供应链，建立村播标准化体系，大力推进农特产品走进直播间，实现田间地头和厂房的互动营销。

　　一年多，我县已建成一个面积超过3000平方米、拥有30多个直播间的电商直播基地，并举办针对企业和农民进行直播电商等新业态的应用培训和业务指导15场，累计开展网红直播活动175场，完成培育主播20多人，服务企业23家，帮助企业实现销售额达2700多万元。

　　另外，我县还打造了首个农村电商直播间——顺鑫村电商直播间，以主推直播特卖方式打开了平阳产品线上销售的新局面，开创了平阳农村电商直播间建设的新面貌。

　　数字赋能 打造电商服务新平台

　　11月15日，在昆阳吉祥路的瓯越美农电商服务站，记者看到两间店面大小的店里，收银区、零食区、速冻区、快递区等一应俱全，各类商品整齐地摆放着。“这里既是瓯越美农的线下提货点，也是提供代买代卖、免费爱心水站、书籍借阅等的服务点”。县电子商务服务中心主任张镰说，截至10月底，我县已完成11家电商服务站点的数字化改造提升工作，实现单店月均销售额达6万元以上。

　　

　　

　　近年来，我县加快数字化改革，推进双向流通体系与公共服务体系建设，整合本地名优产品，搭建农产品上行联盟和消费品下乡联盟，全力打造“瓯越美农”农村电商平台。与此同时，我县以“瓯越美农”农村电商平台为载体，加强数字化改造，创新“1+3+1”农特产品展销模式，打造瓯越美农O2O数字化便利店，为区域数字化转型和电商发展赋能增效。

　　“对于用户来说，线上，我们有社区团购、直播带货、厂货直销；线下，我们有统一布局、统一形象、统一设备、统一服务、统一管理的数字化门店，还包括数字化便利店的代买代卖、信息咨询、快递寄递、家政服务、职业教育、旅游出行等便民服务，可谓一应俱全。”张镰介绍，当前，“瓯越美农”已与邮政、电信、移动、联通、银行等8家公共服务运营商达成战略合作关系，成功对接旅游、美食、家政服务、房产中介、人才招聘等6大板块的便民服务性公司。

　　而对于店主来说，瓯越美农商城操作便利、商品丰富，也在于代买代卖等便民服务能把客人吸引到店，扩宽消费面，持续增加经营能力。