本网记者 陈让 整理 编辑 陈娴

　　随着汽车行业的竞争日趋同质化，消费者已经从最初着重关注汽车的性价比、功能等方面转向色彩，色彩正在逐渐成为汽车新的价值增长点。因为色彩不仅关系到汽车的市场细分和定位、整体视觉形象、品牌文化等，更能展现出车主别具一格的品味。当颜色成为区别汽车造型关键要素之一，对汽车用户的购买行为产生巨大影响时，“色彩营销”也成为车商重要的市场战略。

　 　

　 　

　　车型个性色彩越来越受宠

　　在标榜个性的年代，车子不再是简单的交通工具，而是车主个性的体现。因此，在竞争越来越激烈的汽车行业，建立差异化营销似乎迫在眉睫，而在车身颜色上进行营销，加深潜在用户的印象，已经成为很多汽车厂家的新选择。现在主推颜色一定要与众不同才能吸引用户目光，这已经成为了一个趋势。

　　之前，广汽丰田的雷凌，主打的就是闪电橙，简单大方而又具有冲击力，无论是在广告中呈现还是行驶在街头，回头率和受关注度都非常高。据了解，目前选择色彩艳丽车型的消费者以女性和年轻人居多。另外购买经济型家用轿车的消费者会根据自己的喜好选择鲜艳的颜色，蓝色、红色、黄色、金色是他们比较偏爱的汽车颜色。

　　因此，无论是哪种需要，汽车的“色彩营销”都会是汽车业界市场营销人士考虑的重要因素，虽然银色、黑色和白色，还会是相当长一段时间市场主要选择，但是伴随市场的个性化发展，颜色选择必然会越来越多。消费者的汽车颜色喜好不同，自然就有什么样的“色心”，于是“色眼看车”，就必然会是未来主流，这实际上也对市场营销人员提出了更高的挑战。正是这些影响因素与消费者息息相关，所以车商更重视“色彩营销”,纷纷打出此牌，在大街小巷更是不时能见到色彩绚丽的车飞驰而过。

　　银、白、黑仍是车型主色调

　　近几年来，不少亮丽、大胆、前卫的汽车颜色接连出现。尤其是经济型车，颜色种类越来越多，一汽丰田RAV4的深棕云母金属色、科鲁兹的冰海蓝、尚酷的叶脉绿等，新鲜的颜色吸引着消费者的眼球，同时也使消费者的选择余地增大。

　　当然消费者最终选择什么颜色的车会受到很多因素的影响。调查显示，对汽车颜色的喜好，会受到消费者年龄、性别、职业、环境以及购买车型的价位、购车用途等因素的左右。而选择购买中高级车的消费者相对来说比较保守，将近半数以上的中高级车消费者的首选颜色仍是传统的黑色、白色和银灰色。

　　业内人士表示，无论是哪种需要，汽车的色彩营销都会是汽车业界市场营销人士考虑的重要因素。虽然银色、黑色和白色，还会是相当长一段时间市场主要选择，但是伴随市场的个性化发展，颜色选择必然会越来越多，而且必将成为未来汽车厂家市场营销时考虑的一个重要方向。

　　中国绝大多数人选择第一辆汽车时，依然会以银、黑、白等极端色为首选。汽车厂商也就顺应这样的心理，将这三种颜色作为主打色。